01 Sylabus.pdf

(137 KB) Pobierz
JAKOŚCIOWE BADANIA MARKETINGOWE
(sygnatura: 233310-0395; 3 pkt. ECST)
Prowadzący:
dr Beata Marciniak
Literatura podstawowa:
Maison D.,
Jakościowe metody badan marketingowych. Jak rozumieć konsumenta,
Wyd. Naukowe,
Warszawa 2010
M.B. Miles, A.M. Huberman,
Analiza danych jakościowych,
Trans Humana, Białystok 2000
Literatura uzupełniająca:
M. Angrosino,
Badania etnograficzne i obserwacyjne,
Wyd. Naukowe PWN, Warszawa 2010
R. Barbour,
Badania fokusowe,
Wyd. Naukowe PWN, Warszawa 2011
U. Flick,
Projektowanie badania jakościowego,
Wyd. Naukowe PWN, Warszawa 2011
G. Gibbs,
Analizowanie danych jakościowych,
Wyd. Naukowe PWN, Warszawa 2010
R.A. Krueger,
Focus groups. A Practical Guide for Applied Research,
Sage Publications, California
1988
M. Nicińska, 2000,
Indywidualne wywiady pogłębione i zogniskowane wywiady grupowe - analiza
porównawcza,
„ASK” nr 8/2000, s. 39-50
B. Worek,
Analiza wyników zogniskowanych wywiadów grupowych w badaniach marketingowych,
„ASK” 10/2001, s. 25-47
B. Worek,
Tworzenie map pojęciowych. Jakościowa technika rekonstrukcji procesów kognitywnych,
pod red. J. Garczarczyk, AE nr 71, Poznań, 2006, s. 165-178
Konsultacje / kontakt:
czwartki: 13:30-14:30
Katedra Rynku, Marketingu i Jakości, ul. Madalińskiego 6/8; pok. 301, 302 i 305 (M)
e-mail: beata.marciniak@sgh.waw.pl
PROGRAM:
Przedmiot jest kontynuacją przedmiotu z metodyki badań marketingowych i rynkowych. Obejmuje
przedstawienie podstaw metodyczno-organizacyjnych prowadzenia badań jakościowych oraz
sposobów analizy danych jakościowych.
CEL ZAJĘĆ:
Przedstawienie roli i zasad prowadzenia jakościowych badań marketingowych, charakterystyka
wybranych metod i technik badawczych. Kształtowanie umiejętności projektowania, realizacji, analizy
danych i tworzenia raportu z badań jakościowych.
PROBLEMATYKA ZAJĘĆ:
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
9.
Wprowadzenie do jakościowych badań marketingowych
Wywiady indywidualne
Wywiady grupowe
Techniki projekcyjne i wspomagające
Metody obserwacyjne
Organizacja jakościowych badań marketingowych
Analiza danych i interpretacja wyników
Raport i prezentacja wyników z badań jakościowych
Etyczne aspekty realizacji badań jakościowych
ELEMENTY OCENY KOŃCOWEJ:
test egzaminacyjny:
40 pkt.
raport z badania:
40 pkt. (nieprzekraczalny termin złożenia:
26.05.2014)
szablony ćwiczeń:
20 pkt.
Łączna liczba punktów do zdobycia:
100 pkt.
Najlepsze projekty będą mogły być zaprezentowane (możliwość zdobycia dodatkowych
10 pkt.).
PRACA DODATKOWA (INDYWIDUALNA):
Istnieje możliwość zdobycia jednorazowo
dodatkowych 10 pkt.
w trakcie semestru za napisanie eseju
(3-5 stron) na jeden z zaproponowanych tematów. Nieprzekraczalny termin złożenia eseju -
02.06.2014.
Formatowanie tekstu:
TNR, 12 pkt.; odstęp 1,5; marginesy 2,5 cm, wydruk dwustronny
Konsultacje / kontakt:
dr Beata Marciniak, czwartki 13:30 - 14:30
Katedra Rynku i Marketingu, bud. M, ul. Madalińskiego 6/8, pok. 301, 302
beata.marciniak@sgh.waw.pl

Plik z chomika:

Inne pliki z tego folderu:

Inne foldery tego chomika:

Zgłoś jeśli naruszono regulamin