lic.pdf

(34259 KB) Pobierz
Z ACHODNIOPOMORSKI UNIWERSYTET TE CHNOLOGICZNY
W SZCZECINIE
WYDZIAI. EKONOMICZNry
Maciej Jakub Jamnicki
Nr albumu5804
Kierunek: Ekonomia
j ako
Greenwashins
;:?j;gffi"nia
nku
wizeru
Praca
licencjacka
Napisana KatedrzeMarketingu
w
pod kierunkiemDr Joanny
Hemik
2015
Szczecin
AV
,^U'9
A"e'or,"tr
SPISTRESCI
l.l.
r.z.
1.3.
powstania
terminu...
Greenwashing
- geneza
przyczynystosowania
greenwashingu
..............
..
-gMW-\k
prgbjgmy wykorzystaniem
greenwashingu................
Etyczne
z
Tttbt'?la,NlE'
..............
5
||
...............
17
.............................
jako
wizerunek
firmy.............
tworz4ce
2.1.To2samo5C elementy
................23
budowanie
2.3.Dzialaniawspomagaj4ce
NA
Rozdzial3.
ANALIZA GREENWASHINGU PRZYKLADACH.................
.....................40
w
3.3.Greenwashing produk
AKTY NORMATYWNEI INNE MATERIALY ZRODI.OWE
...,...................
5I
(
v^\
dp
dp.,n fh"o
\
\_._,
WSTEP
Rozw6j firm i globalizacja handlu rywolaly
potrzebg przyci4gnigcia potencjalnego
_/
na
klienta,kt6ry zecbcekupi6 produkt.Wielkie, dzialaj4ce skalgglobaln4firmy,jak i male
przedsisbiorr*u%SPr*E
pr6buj4 znale2(,
Jporouy
na
sprzeda|y.
marketingowe,Jednym nich jest
z
zwigkszenie
Stosuj4 migdzyinnymi dzialania
=jO;(W pL* U"tt
gpe ^l<--' Clt^\e gi-tJ.
greenwashing.
u
v
b'U L;;'LLjo
+€ rl,?
It'r.dd,ut.tc-"
Pozostaleto:
t"u,g
,,".
€-1&, (
e.h,ct_<l , <: .-1;
,
ir_*t-.^-ut"
produkcji kraj6wo niskichkosltachprodukcji;of,-
do
- przenoszenie
1r ,.$-Lq
U"l.c<_ti.
-wykorzystywanie element6w podwykonawc6w, p6lprodukt6w bez kontroli nad ic,!; i'Crc.
produkcj4, nastgpnie
a
zakupwybranych
artykul6ww niskichcenach;
w
czasie uzltkowania;
ich
o
- stosowanie produkcjisurowc6w okreSlonym
' -stosowanie tzw.: slabych punkt6w w technologii produktu powoduj4cych, ze produkt
\ a' l
- ^v
I
,{"U'\
$i
. -,v
w}'trz},muje uz1'tkowanietylko przez okreSlonyczas;
- stosowanietzw.: czgScizamiennychnierozbieralnych;
naprawy produkowanych czgSci.
- stosowaniewysokich cen powoduj4cych nieoplacalnoSd
&
V"
w
,
, , t
l'J
.
\
^v
,
I .j
-zastosowanie skladnik6w substltutami
chemicznych
czy wykorzystywanie prostych zmiennik6w
, V,
,.i
\w'
\l
t
I
- zmianaproces6wprodukcji na modele bardziej ekonomiczne;
I
I
- ograniczanie koszt6w za pomoc4 wykorzystywania odpad6w poprzez tworzenie nowych
!,7 technologii.
potrzebgkonsumentu lft4q
Wzrost Swiadomo5ci
spolecznej
wytworzyl trend, a nastgpnie
UV
I
codzienne czynnoSci byly wykonywane w zgodzie z natttr4. Ludzie zaczgli przywiqzywa6 doJ
owego trendu tak duzE wagg, 2e Zycie z wytyczonymi celami stalo sig r6wniez kwesti4
przestrzegarriazasad
wlasnego sumienia. Iakzauwtzyl Stefan Kozlowski w swojej publikacji
Ekorozw6j Wyzwanie XXI
wieku; Y,,Realizacjg koncepcji zr6wnowazonego rozwoju
(ekorozwoju) umozliwi zmiana naszej SwiadomoSci i systemu wartoSci. JeZeli chcemy
przetrwal, w XXI w. konieczna bgdzie SwiadomoSdekologiczna i docenianie warto6ci
ekologicznych."-Dokonanietego bgdzie moZliwe tylko poprzez glgbok4 zmiang systemu
warto6ci, odejScie od konsumpcjonizmurlub stworzenie konsumpcjonizmu dbaj4cego o
Srodowisko. Natomiast dq2enie do lepszbj jakoSci 2ycia ma dotyczy(, przede wszystkim
rozwoju duchowego. W nas samych musimy dokonad powaZnych przemian sposobu
JK
}\, '.- [_)ri;4. ''
mySlenia'.Te dwie mySli zostalywykreowaneprzed XXI wiekiem i zaczynaj4sig spelniai.
Ekorozw6j staje sig systemem wartoSci, a nie tylko trendem. SwiadomoSi warto6ci
ekologicznych ustawianajest na coraz v,rylszym szczeblu naszych potrzeb. Zmienia sig
spos6b mydlenia i postrzegania natury przez ludzi. Firmy wykorzystuj4 te pragnienia i
potrzeby w celu zwigkszenia sprzedu2y,
wybicia sig ponad konkurencj4, poprawienia swojej
marki. Wigkszo6i d4zy do tego celu w spos6b uczciwy i z czystymi zamiarurri, jednak s4
. .,-' firmy, kt6re robi4 to na pokaz oklamuj4c swoich klient6w. O takich firmach m6wi sig, 2e
greenwashing,czVli
O
,,mydlenie" ocTu konsumentom,. tym,2ejest to zjawisko do56
-stosuj4
powszechne Swiadczy fakt, 2e agencja marketingu Srodowiskowego TerraChoice na
,
podstawieprzeprowadzonych
badari w 2009 roku stwierdzl\a,2e przynajmniejjedn4 cechg
. ,,:-
',i"' '\ greenwashingu moana wyr6zni6 w 98o/ozbadanych przez ni4 produktach. Powt6rzone rok
p62niej badania vkazaly poprawg, procent badanych firm popelniaj4cych chociaz jeden
grzechgreenwaschingu
zmalal do 95,5o/o
badanych2.
\i .
oraz ustalenieprzyczyn jego
Celem niniejszej pracyjest wigc wskazaniecech ekoSciemy
w
firm. {
stosowania dzialalnoSci
Cechy greenwashingu przedstawione bEd+ na wybranych przykladach,,'
wykorzystane zostan{Inetody badaf dokumentacf]n1ch oraz analizy por6wnawezej. Temat
pracy zostal przedstawiony w trzech rozdzialach)'pierwszy dotyczy genezy powstania
/
.- )/'
terminp;jego tw6rc6w, tqrmin6w kt6re wptyngly na jego powstanie,jak r6wnie2 powod6w
jest stosowaneprzez firmy oraz etyczne zagrohenia
jego stosowania.
dla kt6rego zazielenianie
W drugim dokonano wprowadzenia pojgcia wizerunku oraz przedstawienia go w Swietle
wykorzystania greenwashingu. Trzeci rozdzial natomiast analizuje przyldady zielonego
klamstwa na trzech grupach produkt6w: zywnoSci,uslug i chemii gospodarczej.
.\
ir '
t
ir - -
t\
I'
, lr-
I'
L'"
.!
t.. ':
r j.,
,l
'i
\:- "
I S. Kozlowski, Ekorozw6j Wyn,anie XXI wieku, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 2000, s. 12.
2 http://www.nu.fob.org.pV-zielonych-produktow-zwodzi-konsumentow-
4.tl.27
I 59_4076.htmiZO1
Rozdzial lf
GREENWASHING_ ISTOTA POJECIA
powstaniaterminu
-
l.l. Greenwashing geneza
Po drugiej wojnie Swiatowej rozpoczElasig trzecia rewolucja przemyslowa, polegaj4cana
masowym wykorzystaniu nowych 2r6del energii, rewolucji informacyjnej, rozwoju wysokiej
\
technikl"fzw.{,,high-techr/Rolegaj4cej
na produkowaniu
statk6wpowietrznych,
technicznych,
radiowych, i komunikacyjnych. jej nazwatorewolucja
wz1dzen
tv
Inna
naukowo-techniczna,
kt6ra trwa nadal3a,
mimo 2e przyszlepokolenia mogQj4 opisai inaczej.PrgZny rozw6j
przemyslu,
infrastrukturyi dostgpudo towar6w umoZliwil rozkwit sektoraprywatnego
oraz
potrzeb konsument6w.Spowodowalon .;"aiffiil*"
zaspokojenie
I
*ytorzystanie i
b
A,
J
x
\1
-
!
l
I
I
zniszczenie Srodowiska naturalnego, zartieczyszczeniew6d, powietrza i ziemi. LudzkoS6
dostrzegla zagrohenia, kt6re powstaly z nieprzemySlanegowykorzystania dar6w natury.
\
$'1*9,;'
,'v-^dj-
^ [. ] r
rY
\
t r, dt'-)
Rozpoczgly sig zmiany w spoleczeristwachi sposobie postrzegania dzialalnoSci ludzi na
ziemi. Czlowiek znowu zapragn$ kontaktu z naturq i zacz$ mySlei o Srodowisku. Zmiana
ludzi spowodowa\apotrzebE dzia\ania wSr6d polityk6w, dlatego w 1973 ONZ
SwiadomoSci
powolala wyspecjalizowart4 organizacjg pod nazrv4 Program Srodowiskowy Narod6w
Zjednoczonych (UNEP), kt6ra zajgla sig upowszechnianiem nowoczesnych technologii
ochrony
Srodowiska, inicjowaniem
regionalnych
konferencji
i
organizowaniem
d
q
a
-\1
.il
J
\
migdzynarodowego systemu informacji. Dzialanie to jest obecnie uznawane jako jeden z
pierwszych krok6w
rozpoczynaj4cychwprowadzerrc *b
,a
$
E
\,
\ra
@e kor o zwo ju.P rzyj mujesig, 2edat 4inicjuj4c4b y tr o k1 9 6 8 ,w kt 6 ry mto
sig
ukazaN raport sekretarza generalnego ONZ U'Thanta, zatytulowany: ,rCzlowiek i jego
Srodowisko". Natomiast termin ,,ekorozw6j" po raz pierwszy pojawil sig w 1972 r. w
dokumentachkonferencji ONZ w Sztokholmie,,Srodowisko i czlowiek", jako altematywa dla
dotychczasowychkoncepcji rozwoju spoleczno-gospodarczegos. 1987 poystal raport
W
Swiatowej Komisji do spraw Srodowiska i Rozwoju, kt6ry przedstawil zaloaenia,,nowej
ar^
.()
a
\.1
g
I
"\
Wdhy,7(,';- ?"L ie,l-^1
h^-J&.
r r
polityki
zr6v,nowdhonego harmonijnego wzrostu" (sustainable development)6. Innym
\
'(/',.
1
5 http://wwq.wszechnicagospodarcza.org.pUindex/showarticle/od
.wszechnicagospodarcza.org.pUindex/s}
ekorozwoju_do_rozwojuzrownowazonego
:-ff",#;;-::,j'5!'::-)
d
N
rjo
^Q
155,,,,ekorozwoj,haslo.htdto.OS.O),
Q0
,)qi*,rrportaiwiedzy.onet.pV84
l 6,0,iffi
--1*8,Anbvf, M!,o ititro inlrrq,qlo,C
rte
. q . tAryw / um?lnz,€
t y\ ^@r,-od,.ou.'
A^rL l€ ( Uw LWLyq J

Plik z chomika:

Inne pliki z tego folderu:

Inne foldery tego chomika:

Zgłoś jeśli naruszono regulamin