Zastrożna M. - Google Analytics dla marketingowców. Wydanie II.pdf

(3264 KB) Pobierz
Spis treści
O autorce
1 Wprowadzenie, czyli o co tak naprawdę chodzi w analityce?
2 Google Analytics — witaj w krainie czarów
Zalety i ograniczenia
Dużo, szybko i tanio, czyli przepis na międzynarodowy sukces
Kilka słów o wadach i ograniczeniach
Google Analytics Premium
Jak działa Google Analytics?
Twoje centrum dowodzenia — kilka słów o interfejsie
Struktura Google Analytics
Interfejs
Podstawowe metryki
Odwiedziny (sesje)
Odsłony
Unikalni użytkownicy
Średni
czas trwania odwiedzin
Strony/odwiedziny (średnia liczba odsłon)
Nowe odwiedziny
Współczynnik odrzuceń
Raporty standardowe
Na
żywo
Odbiorcy
9
11
15
15
15
17
19
19
21
21
22
25
25
26
26
27
28
29
29
32
32
34
6
Pozyskiwanie
Zachowanie
Konwersje
Google Analytics dla marketingowców
38
47
54
63
63
63
66
67
71
72
72
75
76
83
87
92
98
101
112
115
116
116
117
118
120
120
127
130
131
132
132
141
145
3 Zbuduj swój plan analityczny
KROK 1. Poznaj swój cel!
Dlaczego cel jest kluczem do sukcesu?
Jaki cel ma Twoja witryna?
Jak wybrać wskaźniki sukcesu?
Zweryfikuj swoje KPI
KROK 2. Wdrażaj!
Dlaczego instalacja to jeszcze nie wdrożenie,
czyli: „śmieci na wejściu —
śmieci
na wyjściu”
Kod
śledzenia
Śledzenie
celów
Kiedy wdrażać
śledzenie
zdarzeń?
Konfiguracja
śledzenia
e-commerce
Integracja z Google AdWords
Integracja z Narzędziami dla webmasterów
(Google Webmaster Tools)
Wdrożenia niestandardowe
Google Tag Manager
Zaawansowane możliwości Universal Analytics
KROK 3. Zbieraj dane!
Dlaczego im więcej danych, tym mniej wniosków?
Jak wybrać najważniejsze dane?
Actionable data dla różnych witryn
KROK 4. Raportuj!
Widoki i filtry
Panele informacyjne — szybki dostęp do danych z raportów
Raporty niestandardowe
Edycja raportów
Skróty
Sposoby prezentacji danych w raporcie
Zdarzenia inteligentne
Eksport, udostępnianie i wysyłka raportów
Spis treści
KROK 5. Analizuj!
Kiedy przystąpić do analizy?
Czy warto analizować wartości
średnie?
Analiza liczb vs analiza trendów
Segmentacja
Rola kontekstu
KROK 6. Działaj!
Czy Twoja strona realizuje cel?
Pola optymalizacji
Jak wprowadzać zmiany?
Wyznaczanie kolejnych KPI
4 Podsumowanie
10 przykazań analityka internetowego
Co poza Google Analytics?
Kultura analityczna w firmie
Pokaż możliwości
Pomóż innym osiągnąć sukces
Zaskocz przełożonych
A Słownik analityka internetowego
B Skąd czerpać wiedzę?
Z internetu
Po polsku
Po angielsku
Z księgarni
Po polsku
Po angielsku
7
147
147
148
149
150
155
157
157
157
164
169
171
171
173
175
175
176
177
179
183
183
183
185
188
188
188
1
Wprowadzenie,
czyli o co
tak naprawdę
chodzi
w analityce?
Przełammy pierwsze lody. Zacznę od wyznania: jestem humanistką.
Z wykształcenia, charakteru, przekonania i zawodu. Skończyłam
politologię, pracowałam jako dziennikarka i marketingowiec. I uwiel-
biam analitykę internetową! Niemożliwe? Wręcz przeciwnie!
Być może kiedyś, gdy uczyłeś się w szkole, zostałeś skrzywdzony
stwierdzeniem,
że
statystyka i analityka są o liczbach. W liceum i na
studiach wpajano Ci,
że
istotą statystyki są wartości
średnie,
mediany,
odchylenia, dominanty i inne paskudne wskaźniki, które zupełnie
nie kojarzyły się z czymś przydatnym w
życiu.
Cóż, liczby wręcz zawładnęły naszym
życiem…
Dowód? Spójrz
na pewien zrzut ekranu z wyszukiwarki Google (rysunek 1.1).

Plik z chomika:

Inne pliki z tego folderu:

Inne foldery tego chomika:

Zgłoś jeśli naruszono regulamin